Pourquoi retravailler ses contenus existants ?

Créer du contenu optimisé, c’est une phrase qui revient souvent lorsqu’on parle de SEO et de stratégie marketing.

Il nous arrive parfois de manquer d’inspiration pour rédiger ses articles. Alors pourquoi ne pas mettre à jour les contenus existants. En plus, Google adore cela, les mises à jour.

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Pourquoi mettre à jour ses contenus est important pour le SEO ?

Selon l’étude menée par ahrefs et mise à jour en 2020 : près de 91% des pages produites sur le web ne font pas de trafic. Le constat est édifiant ! Vos pages Web sont indexées mais ne génèrent pas de trafic SEO.

Il est donc primordial d’analyser le trafic généré par vos contenus afin de les améliorer. Ainsi, sans avoir à créer de nouvelles pages vous améliorer votre trafic organique et votre visibilité sur le Web. Votre contenu ayant déjà un historique dans l’index des moteurs de recherche, il a une notoriété et aura plus de poids qu’un nouveau contenu.

Comment optimiser vos contenus existants ?

Quel contenu mettre à jour pour améliorer votre trafic organique ?

Pour trouver les contenus à mettre à jour, aidez-vous de la Search Console de Google ou faites appel à un consultant SEO Lille.

Vous y trouverez des données importantes pour sélectionner les contenus à rafraîchir.

Travailler vos contenus présents en première page de la SERP pour augmenter leur CTR.

À l’aide de la Search Console de Google, vous pouvez trouver vos pages présentes dans les premières positions, mais qui ne recueillent pas ou peu de clic.

Il y a plusieurs explications possibles :

Une ou plusieurs pages concurrentes sont mieux placées que vous et récupèrent tous les clics.
Une de vos annonces Google Ads (SEA) cannibalise votre trafic organique.
La balise meta-description n’est pas assez sexy.

J’ai d’ailleurs consacré un article complet sur le CTR SEO, le taux de clics pour le référencement naturel.

Optimiser vos contenus présents hors de la première page pour renforcer votre notoriété.

De la même manière, vous pouvez trouver les pages de votre site qui se positionnent au-delà de la 10ème place.

Retravailler le contenu de la page à l’aide de mots clés manquants ;
Vérifier que votre mot clé principal est bien présent dans la balise title ;
Analyser le balisage Hn de la page ainsi que les attributs alt des images ;
Ajouter des questions – réponses que les internautes se posent à l’aide des PAA ;

Une fois la mise à jour faite, demander à Google de crawler à nouveau votre page puis patienter et contrôler les évolutions de positionnement de votre page.

Vous devriez atteindre la première page et améliorer votre trafic.

Mettre en place des grappes de contenu avec un maillage efficace

Je vais vous présenter ici une technique basée sur les données de la Search Console de Google.

Dans le rapport Performance, sélectionner une période de 3, 6 ou 12 mois en fonction de l’ancienneté de votre site.

Vous cliquez ensuite sur l’onglet “Pages” puis trier par le nombre d’impressions.

Ajouter un filtre sur le nombre de clics et activer le filtre pour un nombre de clic inférieur à 500 (Indiquez ici une valeur représentative de votre audience).

Le résultat obtenu est donc une liste de pages pour lesquelles vous apparaissez dans les résultats de recherche mais avec une position trop faible pour vous générer un trafic organique qualifié.

Et maintenant, que faire ?

Il vous suffit de sélectionner le sujet qui est le plus important pour votre business. Vous pouvez aussi travailler sur l’intention de recherche autour de ce sujet et ainsi générer du trafic qualifié !

Rédiger des contenus connexes à cette thématique et créer un maillage interne entre ces contenus pour valoriser la page principale.

Je prends pour exemple le site d’un cabinet d’expertise comptable.
J’applique la méthode décrite ci-dessus, je trouve une page sur le “bilan retraite” : 1 clic pour 2700 impressions en 6 mois soit 15 impressions par jour environ.
Le bilan retraite est une offre de ce cabinet d’expertise comptable.
Il y a clairement une opportunité business & SEO.
Je regarde ensuite les requêtes des internautes qui permettent de faire apparaître cette page dans les résultats de recherche.
Je vais également consulter les contenus suggérés par Google pour la requête “bilan de retraite”
Avec cette liste de mot clés et de suggestions Google, je vais pouvoir rédiger plusieurs contenus autour de la thématique “Bilan retraite”, créer un maillage entre ces pages pour amener du jus SEO à la page de l’offre ciblée.

Alors foncez sur votre dashboard Google Search Console et trouver les contenus qui feront décoller votre business ! Ou contacter moi pour parler d’un accompagnement